Logotipas – tai ženklas, kuris kalba tyliai, bet įsimenamai. Jis nepasakoja visko, tačiau pažymi esmę. Kūrimo procese svarbiausia – išgryninti idėją, paversti ją simboliu, kuris išlieka aiškus ir mažame formate, ir plačiame kontekste.
Logotipas gimsta iš stebėjimo, klausymosi, struktūros kūrimo. Kuriamas ne tik grafinis vaizdas, bet ir sistema: linijų santykiai, proporcijos, tipografija, spalvų balansas. Vizualinis sprendimas turi būti ne atsitiktinis, o tikslus – pagrįstas ir pajaučiamas.
Svarbi ne tik forma, bet ir funkcija. Logotipas turi veikti įvairiose terpėse: spaudoje, ekrane, ženklinime, socialinėje medijoje. Jis turi būti atpažįstamas ir lengvai transformuojamas, todėl kūrimo metu galvojama apie jo pritaikomumą, adaptacijas, didelius ir mažus mastelius, kontrasto santykius.
Kiekvienas ženklas yra tiltas tarp vardo ir vizijos. Jis jungia tai, ką įmonė ar kūrėjas nori pasakyti, su tuo, kaip tai mato pasaulis. Logotipas neaprėpia visko, bet palieka kryptį – estetiškai nuoseklią, vizualiai aiškią, emociškai atpažįstamą idėją.
